Wie kommen Communities von der Vision zum Wir?

Gemeinschaft entsteht nicht durch Struktur. Sondern durch Beteiligung.

Viele Organisationen hoffen, dass Menschen mitziehen. Doch Beteiligung entsteht nicht durch Appelle. Sondern durch echte Verbindung, geteilte Verantwortung – und gemeinsame Geschichten.

In der heutigen Episode des becomebetter Podcasts sprechen Christina Grubendorfer und Manuel Bürli über eine neue Sicht auf Marken. Es geht nicht um Logos oder Slogans. Sondern um Marken als soziale Räume. Um Zugehörigkeit. Um Sinn. Und um Beziehung.

Manuel Bürli ist Branding-Experte, Organisationsberater und Autor des Buchs Community Branding – Von der Vision zum lebendigen Wir. Er zeigt, wie Marken entstehen, wenn Menschen ein gemeinsames Anliegen teilen. Und was Organisationen tun können, um das zu ermöglichen.

Was im Gespräch steckt:

• Ein Blick auf Marken, der irritieren kann – weil er mehr mit Menschen zu tun hat als mit Positionierung.
• Wie Gemeinschaften entstehen, wenn Kommunikation nicht gesteuert, sondern ermöglicht wird.
• Und eine Frage, die bleibt: Was wäre möglich, wenn Marken nicht gestaltet werden, sondern sich entfalten dürfen?