Im Interview erzählt LEA Markenexpertin Laura Dahm, wie sich ihre Arbeit an Marken im Laufe der Jahre verändert und wie sich ihr eigener Fokus auch noch einmal geschärft hat, z.B. dass Markenentwicklung immer auch Organisationsentwicklung ist.

Je nachdem, wen man fragt, hat Purpose eine ganz unterschiedliche Bedeutung für Unternehmen. Welche das sind und was eine alternative Sichtweise ist: darüber schreibt Roland Wolfig.

Was für ältere Generationen primär Luxusproblem, Flausen oder Zeichen für Verweichlichung ist – die Frage nach dem Sinn und Zweck des eigenen Handelns – ist scheinbar auch aus Unternehmen nicht länger wegzudenken.