Employer Branding ist Unternehmensentwicklung

Artikel: Im Nachschlagewerk „PersonalEntwickeln“ beschäftigt die beiden Autoren Christina Grubendorfer und Holger Schmitz, was Employer Branding bedarf, um kein reiner Arbeitgebermarketing-Prozess zu bleiben, sondern eine Methode der Unternehmensentwicklung zu sein.
Sie greifen den Zusammenhang der aktuellen Entwicklung in der Arbeitswelt und den damit einhergehenden Veränderungen in Organisationen auf. Sie fragen sich, inwieweit die Unternehmenskultur hierbei eine tragende Rolle spielt und ab wann ein Employer Branding-Prozess überhaupt wirkungsvoll ist. Am Ende geben die Autoren noch ein paar Hinweise, welche Fallstricke einem bei der Durchführung begegnen können und welche Ideen sie haben, diese zu umgehen.